De Column van Karel.

Frequent verschijnen hier columns die inspireren tot contact.

 

Een woord zegt meer dan duizend plaatjes

Of was het andersom? Meestel zeggen we "een plaatje zegt meer dan duizend woorden". Ik bewijs graag het tegendeel. Ik vraag wel eens: “wie won de presidentsverkiezing in Amerika, Obama of zijn tekstschrijver?” Met ‘Yes we can’ inspireerde hij de meerderheid van Amerika!
Daarom inspireer ik u graag met een paar woorden die er toe doen.

Er zijn veel voorbeelden te noemen van winstgevend woordgebruik. Bijvoorbeeld “Even Apeldoorn bellen”. Een ander beroemd voorbeeld heeft een hele geschiedenis. Wie bedacht de tekst “Heerlijk Helder Heineken?” Volgens sommigen was dit het reclamebureau, maar de legendarische Freddie Heineken claimt deze tekst zelf bedacht te hebben. Eigenlijk is dat precies waar het om gaat: een goed gesprek tussen de tekstschrijver en de manager leidt tot het juiste statement.
Mijn advies is daarom vaak: luitster niet naar je reclamebureau! Zij bedenken prachtige slogans. Als deze niet aansluiten bij de identiteit van het bedrijf dan heb je echt een probleem.
Om maar bij hetzelfde biertje te blijven: Grolsch is al jaren niet in staat de juiste tekst te vinden bij hun vakmanschap.
Nog erger wordt het als de tekstschrijver de producten mooier voorstelt dan ze zijn. Als Overtoom zegt “tuut-tuut” dan verwachten we een snelle levering. De praktijk is meestal een week levertijd of langer. Ja, dan kun je beter je tuut-tuut intrekken.

Als conceptmarketeer ben ik regelmatig betrokken bij dit proces. Of het nu een campagnetekst is, een duurzame slogan of de nieuwe naam voor een product: het is net als elke andere geboorte, het vraagt tijd, wederzijdse bevruchting en zelfs: liefde!
Mocht u nu denken dat dit voor uw bedrijf een nieuwe impuls kan geven dan ben ik daar graag bij betrokken: met liefde zelfs!

Karel Hoenderdos